Зачастую нам только кажется, что все наши привычки — дело характера. Как показывает история, любить ту или иную вещь, пользоваться тем или иным прибором, заставляет нас совсем не здравый смысл, а довольно часто — реклама. Несколько историй о том, как реклама воздействовала на повседневную рутину женщинможно прочесть в этом посте.
О них я узнала из книги "Эпоха служит рекламистам", посвященной истории американской рекламы XX века. Итак, какие же привычки воспитала в нас реклама?
1. Боязнь запаха изо рта, реклама Listerine
Джордан Ламберт (Jordan Lambert) с коллегой разработал в 1879 сильный хирургический антисептик и назвал его «Листерин». Компания фармацевта хотела расширить рынок и продавать «Листерин» обычным потребителям, но не могла придумать продукту применение в быту”. Главный фармацевт компании как-то оговорился, что жидкость лечит «халитоз» – так по-научному зовется дурной запах изо рта. Ни один антисептик не рекламировался как средство против запаха изо рта! На это и решили сделать ставку. С этого момента реклама “Листерина” рассказывала, как несвежее дыхание может мешать общению и портить личную жизнь. Человечество и не догадывалось об угрозе, пока о ней не сообщила реклама. С тех пор свежее дыхание – популярный мотив в рекламе жвачек и зубных паст.
2. Привычка чистить зубы, реклама Pepsodent
Как это ни странно, но до 1900 года в голове американцев здоровье зубов не было связано с регулярной их чисткой. Однако продажи зубной пасты напрямую зависели от того, как часто люди ей пользовались, и компания Pepsodent запустила рекламу, которая растолковывала, зачем надо чистить зубы. Сегодня мы не увидим в ней ничего нового: обещание белоснежной улыбки, красоты и здоровья. Но для начала XX века это было открытием! Надо же, вот что нужно делать для здоровья зубов! Ежедневный ритуал с зубной щеткой и пастой стал нормой жизни, и даже у детей от зубов отскакивает: чистить надо дважды в день.
3.Женщинам тоже нужны бритвы, реклама Gillette
Первыми о “нежелательных волосах” заговорили те, кому это выгодно – люди из компании Gillette, продающие бритвы. Первая реклама, которая клеймила волосы подмышками “нежелательными”, вышла в 1915 году в журнале Harper’s Bazaar. Так стартовала масштабная рекламная кампания. Аргументы были разными: иногда реклама взывала к гигиене, но чаще говорила о красоте. “Модные вечерние платья должны открывать руки”, “Первые красавицы говорят, что кожа подмышками должна быть такой же нежной, как на щеках”. Начав с подмышек, реклама быстро переключилась на ноги. Так женщины привыкли к мысли, что бритье – прожиточный минимум для современной красоты. Сегодня никто и не подозревает, что на эту мысль их натолкнула компания Gillette.
4.Женщины могут красить волосы, реклама Clairol
До конца 50-х считалось, что приличная женщина не станет красить волосы. Чтобы поднять продажи краски для волос, компания Clairol запустила остроумную рекламу, о которой вы можете подробно прочитать в книге “Эпоха служит рекламистам”. На протяжении десятилетия краской пользовались лишь 7% женщин, преимущественно актрисы и модели. А к концу 1950-х уже по- ловина прекрасного пола смело меняла цвет волос. Объем рынка краски вырос с 25 млн. долларов в год 200 млн. долларов, и марка Clairol держала половину этого рынка. Сегодня окрашивание не считается вульгарным, и в этом заслуга бренда Clairol.
Как реклама изменила привычки женщин
Пользователь сослался на вашу запись в записи «Как реклама изменила привычки женщин» в контексте: […] Оригинал взят у в Как реклама изменила привычки женщин […]
От рекламы тоже польза есть )
Вот же ж хитрые рекламисты, манипулируют человеческим сознанием!))
Интересная статья, Марика, спасибо!)
Банально-но реклама двигатель прогресса. Ну или новых веяний )
Замечательная статья. Читала на одном дыхании!!
ретро — реклама прикольная)
Изобретательные ребята
Все реклама двигает и навязывает против нашей воли)
Очень люблю ретро рекламу)
до сих пор ненавижу чистить зубы. к тому же странно, что американцы якобы не чистили зубы до этого, если весь мир чистил их всякими там щеточками и расщепленными деревяшками. просто реклама сделала из этого культ, а вовсе не сделала открытие. и с волосами тоже очень странно. много веков аристократки удаляли все волосы на теле, потому что это было неприлично, а тут вдруг раз и оказывается, что в америке жили сплошные неандертальцы. довольно спорная книжка
очень любопытно) я кстати про бритье слышала, что ноги стали активно брить после второй мировой только вот никак не могу вспомнить почему. но тоже что-то связанное с рекламой)
Да ладно. Бриться дамочки начали много раньше.
«Примерно с 400 года до нашей эры индусы взяли за обычай носить бороды, но при этом тщательно брили волосы на теле в самых ответственных местах (женщины брились от плеч до ног, уделяя последним особое внимание). Волосатость не уживалась с изощрениями Кама-Сутры. Для сравнения, в это же самое время прекрасные представительницы «цивилизованных» греков избавлялись от волос на ногах с помощью огня масляной лампы.» И т.д.
И еще 🙂
«Еще в древнем Риме итальянские курсанты обрывали весь базилик в поле перед весенним балом. Они съедали несколько листиков растения, чтобы девушки не отворачивали голову от них во время танца. Считалось, что базилик избавляет от неприятного запаха изо рта и придает легкость и свежесть тому, кто его употребляет.»
Чистить зубы и бриться — самые нужные привычки)))
В лучшую сторону изменила)
Доброго и успешного дня…
ну и дурят же нашего брата!))
а рекламу меняют маркетологи
Ну ведь привычки то хорошие 🙂
+ 1000. У Мопассана, если не ошибаюсь, есть эпизод, когда пожилая куртизанка, готовя молодую к «работе», просит ее дыхнуть и принюхивается, а потом бормочет что-то вроде «не поймешь, ты только что позавтракала, но на всякий случай не забывай вовремя питаться и жевать мяту». Т.е. от листерина они и в 19м веке бы не отказались… И у Онегина были «щетки двадцати родов, и для ногтей и для зубов», и итальянские дамы достаточно интенсивно красили волосы на протяжении столетий. Т.е. немного притянуто за уши.
Реклама как вирус, она влияет
Реклама..есть много людей,кто на нее ведется))
вот и я помню как и бабушка рассказывала (а она очень любила читать исторические книги) и сама читала, как аристократки волосы удаляли на всем теле не только в жарких странах, но и в россии к примеру и во франции.
ну видимо создатели книги скорее имели ввиду именно про возведение в культ все же, у американцев ведь действительно те же зубы сейчас возведены в культ практически (хотя если почитать исторические книги да и просто книги, везде упоминается что вот какие у человека были прекрасные здоровые зубы)
Так вся история цивилизации началась в Америке, вы что не знали?! 🙂
Они ж несут по всему свету мир и жвачку для чистого дыхания
ну так.
ну хрен бы с ним, они всем пытаются эту историю пропихнуть. но ведь и в америку не последнее отребье в сове время съехалось, откуда у них такое рвени считать своих предков грязными бомжами
Реклама вообще вредная штука!
как хорошо что реклама навязала всем чистить зубы и бриться))
Без рекламы современную торговлю уже представить нельзя.
реклама могучая сила )
реклама не только женщин изменила
по краску для волос читала. Но сейчас еще больше ухищрений. Все эти крема, тоники, примочки и тп))
почему только женщины?
мы все весьма внушаемы, любим пообезьянничать ( дарвин был прав ))
очень интересно!!! спасибо! зубную пасту рекламирует бабушка Тори Спелинг ? )))
Не знала, про чистить зубы и бриться))
реклама многих и многое изменила. -) вечер добрый.
женщины как марионетки получаются)
на счет волос как-то сомнительно… их всегда дамы, позволявшие себе открытые наряды удаляли. Совершенно не представляю себе Скарлетт О Хара с волосатыми подмышками)
Не зря ее называют двигателем торговли.
Интересная реклама. Не сравнима с современной.
Захватывающе интересно! А ведь живем и не задумываемся над этим!
Манипуляции, конечно — но миру они пошли только на пользу))
Реклама — это узаконенная ложь, так сказал великий классик Герберт Джордж Уэллс
Очень интересный пост )))
Даже не догадывалась о таком глубоком воздействии рекламы )
да: в Африке всех этих проблем нет))
Re: Как реклама изменила привычки женщин
ок
Они зарабатывают деньги. Мы становимся краше.
Класс, интересная статья!
Еще как изменила.
Интересно!