Как реклама изменила привычки женщин

Как реклама изменила привычки женщин

Зачастую нам только кажется, что все наши привычки – дело характера. Как показывает история, любить ту или иную вещь, пользоваться тем или иным прибором, заставляет нас совсем не здравый смысл, а довольно часто – реклама. Несколько историй о том, как реклама воздействовала на повседневную рутину женщинможно прочесть в этом посте.

О них я узнала из книги "Эпоха служит рекламистам", посвященной истории американской рекламы XX века. Итак, какие же привычки воспитала в нас реклама?

Как реклама изменила привычки женщин

1. Боязнь запаха изо рта, реклама Listerine
Джордан Ламберт (Jordan Lambert) с коллегой разработал в 1879 сильный хирургический антисептик и назвал его «Листерин». Компания фармацевта хотела расширить рынок и продавать «Листерин» обычным потребителям, но не могла придумать продукту применение в быту”. Главный фармацевт компании как-то оговорился, что жидкость лечит «халитоз» – так по-научному зовется дурной запах изо рта. Ни один антисептик не рекламировался как средство против запаха изо рта! На это и решили сделать ставку. С этого момента реклама “Листерина” рассказывала, как несвежее дыхание может мешать общению и портить личную жизнь. Человечество и не догадывалось об угрозе, пока о ней не сообщила реклама. С тех пор свежее дыхание – популярный мотив в рекламе жвачек и зубных паст.

Как реклама изменила привычки женщин

2. Привычка чистить зубы, реклама Pepsodent
Как это ни странно, но до 1900 года в голове американцев здоровье зубов не было связано с регулярной их чисткой. Однако продажи зубной пасты напрямую зависели от того, как часто люди ей пользовались, и компания Pepsodent запустила рекламу, которая растолковывала, зачем надо чистить зубы. Сегодня мы не увидим в ней ничего нового: обещание белоснежной улыбки, красоты и здоровья. Но для начала XX века это было открытием! Надо же, вот что нужно делать для здоровья зубов! Ежедневный ритуал с зубной щеткой и пастой стал нормой жизни, и даже у детей от зубов отскакивает: чистить надо дважды в день.

Как реклама изменила привычки женщин

3.Женщинам тоже нужны бритвы, реклама Gillette
Первыми о “нежелательных волосах” заговорили те, кому это выгодно – люди из компании Gillette, продающие бритвы. Первая реклама, которая клеймила волосы подмышками “нежелательными”, вышла в 1915 году в журнале Harper’s Bazaar. Так стартовала масштабная рекламная кампания. Аргументы были разными: иногда реклама взывала к гигиене, но чаще говорила о красоте. “Модные вечерние платья должны открывать руки”, “Первые красавицы говорят, что кожа подмышками должна быть такой же нежной, как на щеках”. Начав с подмышек, реклама быстро переключилась на ноги. Так женщины привыкли к мысли, что бритье – прожиточный минимум для современной красоты. Сегодня никто и не подозревает, что на эту мысль их натолкнула компания Gillette.

Как реклама изменила привычки женщин

4.Женщины могут красить волосы, реклама Clairol
До конца 50-х считалось, что приличная женщина не станет красить волосы. Чтобы поднять продажи краски для волос, компания Clairol запустила остроумную рекламу, о которой вы можете подробно прочитать в книге “Эпоха служит рекламистам”. На протяжении десятилетия краской пользовались лишь 7% женщин, преимущественно актрисы и модели. А к концу 1950-х уже по- ловина прекрасного пола смело меняла цвет волос. Объем рынка краски вырос с 25 млн. долларов в год 200 млн. долларов, и марка Clairol держала половину этого рынка. Сегодня окрашивание не считается вульгарным, и в этом заслуга бренда Clairol.


Комментарии

Как реклама изменила привычки женщин — 49 комментариев

  1. Вот же ж хитрые рекламисты, манипулируют человеческим сознанием!))
    Интересная статья, Марика, спасибо!)

  2. до сих пор ненавижу чистить зубы. к тому же странно, что американцы якобы не чистили зубы до этого, если весь мир чистил их всякими там щеточками и расщепленными деревяшками. просто реклама сделала из этого культ, а вовсе не сделала открытие. и с волосами тоже очень странно. много веков аристократки удаляли все волосы на теле, потому что это было неприлично, а тут вдруг раз и оказывается, что в америке жили сплошные неандертальцы. довольно спорная книжка

    • + 1000. У Мопассана, если не ошибаюсь, есть эпизод, когда пожилая куртизанка, готовя молодую к “работе”, просит ее дыхнуть и принюхивается, а потом бормочет что-то вроде “не поймешь, ты только что позавтракала, но на всякий случай не забывай вовремя питаться и жевать мяту”. Т.е. от листерина они и в 19м веке бы не отказались… И у Онегина были “щетки двадцати родов, и для ногтей и для зубов”, и итальянские дамы достаточно интенсивно красили волосы на протяжении столетий. Т.е. немного притянуто за уши.

      • вот и я помню как и бабушка рассказывала (а она очень любила читать исторические книги) и сама читала, как аристократки волосы удаляли на всем теле не только в жарких странах, но и в россии к примеру и во франции.
        ну видимо создатели книги скорее имели ввиду именно про возведение в культ все же, у американцев ведь действительно те же зубы сейчас возведены в культ практически (хотя если почитать исторические книги да и просто книги, везде упоминается что вот какие у человека были прекрасные здоровые зубы)

    • Так вся история цивилизации началась в Америке, вы что не знали?! 🙂
      Они ж несут по всему свету мир и жвачку для чистого дыхания

      • ну так.
        ну хрен бы с ним, они всем пытаются эту историю пропихнуть. но ведь и в америку не последнее отребье в сове время съехалось, откуда у них такое рвени считать своих предков грязными бомжами

  3. очень любопытно) я кстати про бритье слышала, что ноги стали активно брить после второй мировой только вот никак не могу вспомнить почему. но тоже что-то связанное с рекламой)

  4. Да ладно. Бриться дамочки начали много раньше.
    “Примерно с 400 года до нашей эры индусы взяли за обычай носить бороды, но при этом тщательно брили волосы на теле в самых ответственных местах (женщины брились от плеч до ног, уделяя последним особое внимание). Волосатость не уживалась с изощрениями Кама-Сутры. Для сравнения, в это же самое время прекрасные представительницы «цивилизованных» греков избавлялись от волос на ногах с помощью огня масляной лампы.” И т.д.

  5. И еще 🙂
    “Еще в древнем Риме итальянские курсанты обрывали весь базилик в поле перед весенним балом. Они съедали несколько листиков растения, чтобы девушки не отворачивали голову от них во время танца. Считалось, что базилик избавляет от неприятного запаха изо рта и придает легкость и свежесть тому, кто его употребляет.”

  6. почему только женщины?
    мы все весьма внушаемы, любим пообезьянничать ( дарвин был прав ))

  7. на счет волос как-то сомнительно… их всегда дамы, позволявшие себе открытые наряды удаляли. Совершенно не представляю себе Скарлетт О Хара с волосатыми подмышками)

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

CommentLuv badge